Η καθαρή, απλή και επιστημονικά επικεντρωμένη αισθητική των συσκευασιών που αντικατοπτρίζουν τα κλινικά περιβάλλοντα κερδίζει ολοένα και μεγαλύτερη δημοτικότητα στα προϊόντα περιποίησης δέρματος και τα καλλυντικά. Μάρκες όπως η CeraVe, η The Ordinary και η Drunk Elephant ενσαρκώνουν αυτή την μινιμαλιστική τάση με αυστηρές, απλές ετικέτες, στυλ κλινικής γραμματοσειράς και άφθονο λευκό χώρο που αποπνέει καθαρότητα και διαφάνεια.
Αυτή η λιτή, «κοσμεκευτική» εμφάνιση στοχεύει να επικοινωνήσει την αποτελεσματικότητα και την ασφάλεια των συστατικών σε μια ολοένα και πιο γεμάτη, ανταγωνιστική αγορά. Οι γραμματοσειρές Sans-serif, οι ελάχιστες παλέτες χρωμάτων και οι σφραγίδες αυτοκόλλητων παραπέμπουν στην επιστήμη και τη φαρμακευτική βιομηχανία. Πολλές μάρκες τονίζουν ενεργά συστατικά όπως το υαλουρονικό οξύ, η ρετινόλη και η βιταμίνη C σε έντονα, απλά φόντα.
Ενώ τα κλινικά στυλ παραμένουν δημοφιλή για προϊόντα ακμής και αντιγήρανσης, ορισμένες μάρκες αναβαθμίζουν την εμφάνιση με κομψά μεταλλικά στοιχεία και βιώσιμα υλικά όπως το γυαλί. Ωστόσο, η κεντρική έμφαση παραμένει στην απλότητα και τη διαφάνεια.
Καθώς οι καταναλωτές απαιτούν να μάθουν περισσότερα για την επιστήμη πίσω από την περιποίηση της επιδερμίδας, οι μινιμαλιστικές συσκευασίες στοχεύουν στην απεικόνιση της καθαρότητας, της ασφάλειας και της ακρίβειας. Η απλουστευμένη αισθητική υποδηλώνει ότι τα προϊόντα στο εσωτερικό τους υποστηρίζονται από έρευνα και όχι από μάρκετινγκ. Για τις μάρκες, ο κλινικός σχεδιασμός παρέχει έναν τρόπο να σηματοδοτήσουν την αποτελεσματικότητα με έναν αυθεντικό, απλό τρόπο στους σύγχρονους καταναλωτές.
Ώρα δημοσίευσης: 13 Ιουλίου 2023